Հետազոտությունների այս շարքը ցույց է տալիս MEDIA-MODEL-ի հարուստ փորձը որակական մեթոդների կիրառման միջոցով հաճախորդների ընկալումները, փորձառությունները, մոտիվացիաներն ու հուզական ասոցիացիաները ուսումնասիրելու գործում։
Թիրախային խմբերը յուրաքանչյուր հետազոտության համար ընտրվել են՝ ելնելով կոնկրետ հետազոտական նպատակներից և տվյալ թեմայի համար առավել նշանակալի բնութագրերից։
Մասնակիցների ընտրության այս ճկուն և հետազոտական նպատակներով պայմանավորված մոտեցումը հնարավորություն է տվել ստանալ խորքային որակական տվյալներ առավել համապատասխան հաճախորդների խմբերից և ուսումնասիրել բրենդների ընկալումը, հաճախորդների ակնկալիքները, վստահությունը, որոշումների կայացման գործոնները և բրենդի դիրքավորման հնարավորությունները։